Pour répondre à la question du rapport de la marque Nivea au temps long, Patrick Mathieu et Hélène Valentin (spécialiste en art contemporain) proposent de mettre en correspondance l'approche du temps chez Nivea et chez un artiste majeur, Roman Opalka. En rapprochant les perspectives sur le plan du rapport au corps, de la ritualisation et du plaisir, une cartographie surprenante et riche est créée. Elle apporte un nouveau regard sur la marque et ses enjeux de fidélisation de clientes, question à laquelle nous souhaitions apporter un éclairage nouveau et puissant. Une démarche exploratoire et visionnaire qualifiée par la cliente, Mme Anne Zavan, d'"ébouriffante".
