A l'invitation de Prodimarques, Patrick Mathieu donne une conférence sur le thème "Comment créer de la valeur immatérielle pour défendre les marques en grande distribution ?". Il y présente l'approche de la singularité et une lecture des 6 noyaux de singularité des principales enseignes de distribution en France. Puis invite les participants à se questionner sur la manière dont ils valorisent la singularité de leurs marques face à la grande distribution.
