Dans un numéro consacré aux "Questions de marketing / questions de séduction", Patrick Mathieu est invité par Jean Watin-Augouard à effectuer un lien entre ses recherches sur la singularité et la question de la séduction. Il publie "Les six séductions et leur socle éthique". Séduire est un terme ambivalent, incluant à la fois charme et illusion. Ses recherches sur la singularité des marques amènent à proposer une distinction entre six modèles de séduction et à envisager une éthique de leur gestion.
